Les lauréats des Prix des Communicants publics 2008

Institutions et entreprises publiques

Dominique Guéna

Ancienne directrice du pôle coordination de la communication au sein du Service d’information du gouvernement (SIG)

"Un levier d'action"

Dominique Guéna a officié jusqu’en juin 2008 au poste de directrice du pôle coordination de la communication au sein du Service d’information du gouvernement (SIG). Dans cet "observatoire formidable", pendant trente-deux ans, elle a connu la quasi-totalité des campagnes de communication depuis 1976. "Chaque patron du SIG a apporté une nouvelle vision, une nouvelle méthode. Ils ont chacun réussi à faire en sorte que la communication gouvernementale constitue un vrai levier d’action".

Les campagnes les plus marquantes ? L’euro, la lutte contre le sida mais surtout la Sécurité routière, qui a opéré un revirement de stratégie passant d’une "conception latine à une conception anglo-saxonne". La création de la charte graphique gouvernementale (la Marianne sur fond bleu-blanc-rouge) a enfin permis d’unifier et d’identifier cette communication, "qui doit rester efficace et convaincante malgré la multiplication des cibles".

Christophe Soulard-Coutand

La réaction de Dominique Guéna en vidéo