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Les lauréats des Prix des Communicants publics 2008

Grand prix du Communicant public de l'année 2008

Martin Hirsch

Haut-commissaire aux Solidarités actives contre la pauvreté

Le créateur du RSA

Comment un homme aussi discret sur le plan médiatique, en comparaison avec d’autres membres du gouvernement, peut-il être désigné communicant de l’année ? Sans doute parce qu’il correspond en tout point à ce que les Français et les électeurs attendent d’un homme politique : qu’il porte un projet, qu’il monte en première ligne pour le défendre, qu’il tienne ses promesses.

Rentré au gouvernement pour "sortir de la dichotomie entre une gauche qui défendrait l’assistanat et une droite qui s’est arrogé le monopole de l’effort", Martin Hirsch, 45 ans, DEA de neurobiologie et ENA (1990, promotion Jean Monnet), est parvenu à faire adopter ce qui lui tenait le plus à cœur : le Revenu de solidarité active (RSA). La tâche n’était pas facile. Ce fils d’un directeur de l’École nationale des ponts et chaussées et petit-fils d’un commissaire général au Plan a dû batailler de longs mois avant de voir son idée se concrétiser. Le haut commissaire aux Solidarités actives n’a pas ménagé ses efforts de communication –beaucoup de plateaux télé et un blog remarqué sur le sujet – pour convaincre ses partenaires et ses adversaires.

Sobriété, simplicité, convictions et détermination lui ont permis de parvenir à ses fins sans dénaturer son projet. Mieux, alors que certains voyaient le projet enterré, sinon reporté, faute de ressources, il est parvenu à le faire financer en majeure partie par une taxe sur l’épargne des ménages. Martin Hirsch, Robin des bois des temps modernes ? Pour l’ancien conseiller de Bernard Kouchner et de Martine Aubry, le RSA n’est qu’une étape dans la longue lutte contre la pauvreté.

Après un an et demi de baisse, le nombre de Rmistes est reparti à la hausse, avec 10 000 bénéficiaires supplémentaires entre juillet et septembre. De même que le nombre de prêts sur gages au mont-de-piété de Paris a explosé. Héritier spirituel de l’abbé Pierre et de sœur Emmanuelle, l’ancien président puis directeur général d’Emmaüs est devenu le porte-drapeau, certains disent le général en chef”, de la lutte contre la pauvreté. Qui sait aussi manier l’arme de la communication.

Christophe Soulard-Coutand