Les lauréats des Prix des Communicants publics 2008

Associations et grandes causes

Robert MĂ©nard

Président d’honneur de Reporters sans frontières

"Répéter mille fois le message"

DRAllumage de la flamme olympique. RSF manifeste. Trois secondes d’images qui font le tour du monde. Pour Robert Ménard, pas de hasard : "Une petite équipe mobilisée peut réaliser un travail extraordinaire". Ses recettes tiennent en quelques préceptes. Réfléchir aux images que l’on peut offrir aux médias. Innover. Cent fois, mille fois, dix mille fois, répéter le message. Mesurer la valeur de l’information au-delà du capital sympathie que RSF peut recueillir et consacrer plus de temps à faire connaître l’information qu’à la recueillir.

Tels sont, selon le cofondateur de RSF, quelques uns des ingrédients d’une réussite. Qui a aussi profité de l’engouement des professionnels de la com’ pour cette cause. RSF a été la première association à passer un appel d’offres pour un marché gratuit ! "Les créatifs peuvent réaliser pour nous ce qu’un client traditionnel refuserait..." Au risque d’irriter les pouvoirs publics.

Christophe Soulard-Coutand