Les lauréats des Prix des Communicants publics 2009

Collectivités territoriales

Anne-Sylvie Schneider

Directrice de l'information et de la communication de la mairie de Paris

La vidéo de remise du Prix

La “spin doctor” de Paris

La responsable de l’image de Paris, c’est elle. À la tête d’une puissante direction de 180 personnes, Anne-Sylvie Schneider pilote toute la communication de la ville : campagnes sur la propreté ou la sécurité, publications tirées à plus d’un million d’exemplaires, en passant par la promotion de Vélib’ ou les feux d’artifice du 14 juillet.

Pour cette diplômée de l’école de journalisme de Strasbourg, travailler auprès de Bertrand Delanoë est un retour aux sources. En 1982, c’est lui qui l’avait débauché de VSD pour rédiger la lettre interne du PS. Elle y restera peu de temps : l’année suivante, elle devient l’attachée de presse de Lionel Jospin, alors premier secrétaire du PS. Trois ans plus tard, elle occupe la même fonction auprès de Laurent Fabius, président de l’Assemblée nationale. En 1994, elle monte son agence de communication, baptisée ASA, revendue plus tard à TBWA. En 1997, elle dresse le “plan com” des 35 heures avec Martine Aubry.

C’est finalement en 2001 qu’elle recroise le chemin de Bertrand Delanoë, en rejoignant son équipe de campagne. Une fois élu, celui-ci la garde comme déléguée à l’information, avant de la propulser directrice de l’information et de la communication en 2008. “Pendant ces années à la mairie, j’ai axé mon travail sur les préoccupations quotidiennes des usagers”, raconte-t-elle. Même avec des moyens en chute libre – entre 2001 et 2009 le budget communication de la Ville a fondu de 25 à 13 millions d’euros –, cela n’a pas empêché Anne-Sylvie Schneider de décrocher en 2009 le prix CB News de la meilleure campagne menée par une collectivité territoriale pour ses affiches sur la propreté.

“Nous faisons avec moins. Nous avons internalisé davantage de fonctions, et nous travaillons par exemple avec les élèves graphistes d’écoles municipales.” Elle continue cependant de recourir aux grandes agences pour les sujets les plus complexes : “leur créativité est irremplaçable”, assure-t-elle. Pour les prochains mois, l’agenda de la dircom de Paris est bien rempli. Avec en particulier une grande campagne sur l’eau de la ville, dont la distribution sera, au 1er janvier 2010, entièrement municipale.

 

Dates clés

1983 : Attachée de presse de Lionel Jospin, premier secrétaire du Parti socialiste

2001 : Prépare la campagne de Bertrand Delanoë et entre à la mairie de Paris

2008 : Nommée directrice de l’information et de la communication de la Ville de Paris