Prix des Communicants publics 2009 : Prix spécial du SIG

Prix spécial du SIG

La tour Eiffel, grande dame

Récompense inédite de l’édition 2009 du prix des communicants publics, le prix spécial du Service d’information du gouvernement (SIG) est attribué cette année à… la tour Eiffel ! Le directeur du SIG, Thierry Saussez, explique ce choix.

La vidéo de remise du Prix

Pour ce prix spécial hors catégorie, décerné par le Service d’information du gouvernement (SIG), nous avons choisi de récompenser une grande dame, qui fête cette année ses 120 ans.

Il est difficile de la figer dans le terme de “monument” tant la tour Eiffel fait figure de personnage national. Majestueuse et simple, parisienne et internationale, anticonformiste et très populaire, la tour Eiffel est intimement liée à la vie des Français. Qui n’a pas, dans son enfance, forgé son histoire personnelle avec la dame de fer ? La première visite de Paris est à travers les générations très souvent associée à la première visite de la tour Eiffel.

Pour l’homme de communication que je suis, la tour Eiffel constitue un formidable réservoir d’imaginaire par tout ce qu’elle évoque. Liberté, technologie, rêve aussi. Un aperçu des évènements qui ont rythmé sa constante réinvention montre une formidable capacité d’adaptation à son temps.

Source d'inspiration

La dame de fer a toujours inspiré les artistes. Apollinaire, Chagall, Robert Delaunay jusqu’aux plasticiens Sophie Calle ou Bertrand Lavier. Les exemples sont si nombreux qu’il est bien difficile de sélectionner les œuvres de poètes, de photographes et également de publicitaires – je pense notamment au mythique parfum Paris, d’Yves Saint-Laurent – qui se sont emparés de son image.

La tour Eiffel pousse également aux défis sportifs. Je pense aux champions de disciplines diverses, qui ont battu des records de montée, et à l’exploit du funambule Philippe Petit, qui a franchi sur un fil les 700 mètres séparant le Palais de Chaillot de la tour Eiffel.

Muse

En termes de communication institutionnelle, c’est un formidable support apportant hauteur et beauté aux messages. Et puis, l’opinion publique est évidemment très attentive à tout ce qui peut se dérouler à la tour Eiffel. Tel un phare, elle éclaire les grandes causes et signale les grands événements avec une lumière inégalable. Je pense à la robe scintillante dont la tour s’est parée pour fêter le passage à l’an 2000 ou à l’extinction de ses feux pendant cinq minutes en 2008 pour célébrer le troisième anniversaire de l’entrée en vigueur du protocole de Kyoto. La tour Eiffel est régulièrement sollicitée pour promouvoir les économies d’énergie. D’ailleurs, son équipement récent de projecteurs à diodes électroluminescentes permet des performances énergétiques réduisant la consommation d’électricité.

Plus récemment, lors des six mois de la présidence française de l’Union européenne, l’aérienne grande dame portait les couleurs bleues et jaunes de l’Europe. Le SIG non plus n’a pas résisté à l’attraction de la muse… Nous avons décidé d’y lancer le coup d’envoi d’une campagne d’information et d’incitation au vote pour les élections européennes avec notamment la première diffusion du spot télévisé de la campagne que nous avons réalisé.

La phrase de Roland Barthes est toujours d’actualité : “À travers la Tour, les hommes exercent cette grande fonction de l’imaginaire, qui est leur liberté, puisque aucune histoire, si sombre soit-elle, n’a jamais pu le leur enlever.” Bref, cette grande dame d’une éternelle modernité n’a pas fini de faire rêver. Et les communicants n’ont pas fini de la solliciter…

Thierry Saussez